O mercado fitness brasileiro está em plena transformação. O Panorama Setorial Fitness Brasil 2025 dedicou um capítulo inédito ao futuro do setor, construído a partir de debates com líderes de referência como Smart Fit, Bodytech, Wellhub, Bluefit e outras grandes redes.
Profissionalização da gestão
O estudo aponta que a gestão baseada em dados está se tornando um diferencial competitivo. Operadores que transformam informação em decisão estratégica tendem a se destacar.
Principais movimentos: - Entrada de profissionais de varejo, tecnologia e serviços no setor - Criação de universidades corporativas - Valorização de liderança intermediária - Uso de analytics para decisões de negócio
O papel dos agregadores
O modelo B2B2C, baseado em benefícios corporativos, consolidou-se como um dos principais motores de aquisição de novos clientes. Segundo o estudo:
- 77% das academias já trabalham com algum agregador
- Wellhub (ex-Gympass) é o mais utilizado, presente em 37% dos estabelecimentos
- Houve crescimento de 9% nas parcerias com agregadores no último ano
Esses canais democratizam o acesso à atividade física, mas exigem estratégias de retenção mais robustas.
Inteligência Artificial na operação
A IA está assumindo papel estratégico: - Personalização de treinos automatizada - Alertas para identificar risco de cancelamento - Programas de win-back (reconquista de clientes) - Otimização de capacidade e agendamento
Jornada phygital
O estudo revela que 70% dos fechamentos ainda ocorrem presencialmente, mas a jornada começa no digital. Essa combinação de canais é chamada de jornada phygital.
Ph.D Sports: gestão profissional
A Ph.D Sports já adota práticas de gestão avançada, com: - Indicadores de desempenho por unidade - Treinamento contínuo de equipes - Parcerias estratégicas com agregadores - Tecnologia para acompanhamento de alunos
A recente parceria com a Lynx Studio exemplifica a estratégia de diversificação: enquanto a Ph.D atende quem busca academia completa, a Lynx oferece treino boutique personalizado.
"Profissionalização e tecnologia não são mais diferenciais, são requisitos para competir", destaca **Viktor Rossa**.
Invista em um modelo de gestão comprovado
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Fonte: Panorama Setorial Fitness Brasil 2025 - 4ª Edição
“Nosso objetivo é transformar vidas através do esporte, oferecendo estrutura de qualidade e suporte completo aos nossos franqueados.”
— Viktor Rossa, CEO Ph.D Sports
